„Hamed, wie komme ich an gute Keywords?“ Diese Frage höre ich immer wieder. Zu Recht: Keywords sind die Grundlage jeder Suchmaschinenoptimierung. Wer die falschen Begriffe optimiert, wird vielleicht gefunden, aber von den falschen Leuten. In diesem Artikel zeige ich dir, wie du mit kostenlosen Google-Quellen und SEO-Keyword-Tools gute Suchbegriffe findest und wie du daraus die richtige Auswahl triffst.
Was ist ein Keyword?
Ein Keyword (auf Deutsch Schlüsselwort) ist im SEO ein Suchbegriff: das, was Menschen bei Google eingeben. Zu jedem Keyword gibt es eine eigene Suchergebnisseite.
Jede Eingabe bei Google ist ein Keyword, und zu jedem zeigt Google eine eigene Ergebnisseite. Manche Begriffe werden sehr oft gesucht, weil sich viele dafür interessieren, etwa „Urlaub“. Andere seltener, etwa „Maschendrahtzaun“. Ein Keyword kann aus einem Wort bestehen oder aus mehreren, zum Beispiel „Auto online kaufen“. Da man bei Google alles eingeben kann, gibt es praktisch unendlich viele Kombinationen.
Zwei Begriffe helfen bei der Einordnung:
- Short-Head-Keywords sind kurze, allgemeine Begriffe mit hohem Suchvolumen und starkem Wettbewerb, zum Beispiel „Schuhe“.
- Longtail-Keywords sind längere, genauere Begriffe mit weniger Suchvolumen, aber klarer Absicht, zum Beispiel „wasserdichte Wanderschuhe Damen breite Füße“.
Wichtig ist außerdem die Suchabsicht, also das, was der Suchende eigentlich will: sich informieren, etwas vergleichen oder etwas kaufen.
Warum sind Keywords für SEO so wichtig?
Warum lässt man Google nicht einfach selbst entscheiden, für welche Begriffe die Website angezeigt wird? Weil die meisten Klicks an die ersten Ergebnisse gehen. Wann warst du zuletzt auf Seite 2 der Google-Ergebnisse? Vermutlich nur, wenn du Detektiv gespielt hast.
Wer mit SEO erfolgreich sein will, muss für die richtigen Keywords möglichst weit oben stehen. Erst wenn du weißt, welche Begriffe wirklich wichtig sind, kannst du deine Seiten gezielt für die passenden Suchergebnisseiten optimieren. So entstehen Klicks, Besucher und am Ende Anfragen.
Wie findest du gute SEO-Keywords?
Die besten Keyword-Ideen kommen aus sechs Quellen: Google Autocomplete, den Suchvorschlägen auf der Ergebnisseite, der Google Search Console, Google Ads, deinen Wettbewerbern und deinen Kunden.
- Google Autocomplete: Wenn du bei Google zu tippen beginnst, schlägt Google häufige Suchanfragen vor. So siehst du schnell, wonach Menschen suchen.
- Vorschläge auf der Ergebnisseite: Die Box „Weitere Fragen“ und die ähnlichen Suchanfragen am Ende der Seite liefern verwandte Begriffe und echte Fragen.
- Google Search Console: Der Leistungsbericht zeigt dir, für welche Suchbegriffe deine Seiten schon Impressionen und Klicks bekommen. Begriffe auf Platz 5 bis 20 sind oft die schnellsten Hebel.
- Google Ads: Wenn du Anzeigen schaltest, zeigt dir der Bericht zu den Suchbegriffen, welche Eingaben wirklich zu Klicks und Anfragen geführt haben. Mehr dazu auf meiner Seite zu Google Ads.
- Wettbewerber analysieren: Welche Seiten stehen für deine wichtigsten Begriffe oben, und für welche Begriffe ranken deine Wettbewerber, du aber nicht?
- Kunden befragen: Welche Wörter benutzen deine Kunden am Telefon oder in E-Mails? Oft sind das andere als die Fachbegriffe deiner Branche.
So sieht das in der Praxis aus: Tippst du „seo“ ein, schlägt Google sofort häufige Ergänzungen vor. Am Ende der Ergebnisseite findest du weitere verwandte Suchanfragen.
Ein Hinweis zu Google Analytics: Früher zeigte Analytics die Suchbegriffe der Besucher. Heute stehen dort aus Datenschutzgründen kaum noch Keywords. Die Search Console ist dafür die bessere Quelle.
Welche SEO-Keyword-Tools helfen dir?
Neben den Google-Quellen gibt es spezialisierte Tools, die Suchvolumen, Wettbewerb und verwandte Begriffe zeigen.
| Tool | Wofür es sich eignet | Kosten |
|---|---|---|
| Google Trends (öffnet neuen Tab) | Saisonale Schwankungen und Trends, Vergleich mehrerer Begriffe | kostenlos |
| Google Keyword Planner (öffnet neuen Tab) | Suchvolumen und Keyword-Ideen direkt von Google | kostenlos mit Google-Ads-Konto, ohne laufende Anzeigen nur Spannen |
| KWFinder (öffnet neuen Tab) | Suchvolumen, Schwierigkeit und Filter für Longtail-Keywords | wenige kostenlose Abfragen, sonst Abo |
| Ubersuggest (öffnet neuen Tab) | Keyword-Ideen, Suchvolumen, Wettbewerbsanalyse | wenige kostenlose Abfragen, sonst Abo |
| AnswerThePublic (öffnet neuen Tab) | Fragen rund um einen Begriff: wer, wie, was, warum | wenige kostenlose Abfragen, sonst Abo |
| SEO-Suiten wie SISTRIX, Semrush oder Ahrefs | Rankings, Wettbewerber, Keyword-Lücken, Sichtbarkeitsverlauf | Abo |
| KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini oder Claude | Brainstorming, Fragen der Zielgruppe, Gruppierung von Begriffen | Basisversion kostenlos |
Mein Tipp: Nutze KI-Assistenten für Ideen, aber nie für Zahlen. Sie liefern keine verlässlichen Suchvolumen. Prüfe jede Idee mit dem Keyword Planner, einem Keyword-Tool oder deiner Search Console.
Wie die Arbeit mit den Tools aussieht, zeige ich dir an Screenshots aus meiner eigenen Recherche zum Begriff „seo“. Die Oberflächen der Tools ändern sich regelmäßig – das Vorgehen bleibt dasselbe.
Google Trends: Wann und wo wird gesucht?
Google Trends zeigt dir, wie sich das Interesse an einem Begriff über die Zeit entwickelt, in welchen Regionen besonders oft gesucht wird und welche verwandten Themen und Suchanfragen gerade gefragt sind. Gerade die Liste „Ähnliche Suchanfragen“ ist eine gute Quelle für Keyword-Ideen.
Google Keyword Planner: Suchvolumen direkt von Google
Den Keyword-Planer findest du in Google Ads. Du gibst einen Begriff ein und bekommst Keyword-Ideen mit durchschnittlichen Suchanfragen pro Monat, Wettbewerb und Klickpreisen. Ohne laufende Anzeigen zeigt Google das Suchvolumen nur in Spannen, zum Beispiel „1.000–10.000“.
KWFinder: Longtail-Keywords mit Filtern finden
Mit KWFinder bekommst du zu einem Begriff verwandte Keywords mit Suchvolumen, Klickpreis und einer Schwierigkeit (KD, Keyword Difficulty) von 0 bis 100. Besonders hilfreich sind die Filter: Du legst zum Beispiel ein Mindest-Suchvolumen und eine maximale Schwierigkeit fest und bekommst nur Begriffe, für die du realistische Chancen hast.
Ubersuggest: Suchvolumen und Schwierigkeit auf einen Blick
Ubersuggest zeigt dir für einen Begriff Suchvolumen, SEO-Schwierigkeit, Anzeigen-Wettbewerb und Klickpreis sowie den Verlauf über die letzten zwölf Monate. Über „Keyword-Ideen“ kommst du von dort zu verwandten Begriffen.
AnswerThePublic: Welche Fragen stellt deine Zielgruppe?
AnswerThePublic sammelt Fragen rund um einen Begriff und ordnet sie nach Fragewörtern wie wie, was, warum, wann und welche. Daraus entstehen gute Zwischenüberschriften und FAQ, und genau solche Fragen stellen Menschen auch in KI-Suchen. Auf dieser Grundlage habe ich ursprünglich auch Title und Meta Description dieses Artikels geschrieben.
Wie findest du Keyword-Ideen in fünf Minuten?
Über die Jahre habe ich viele Methoden ausprobiert. Eine Idee, die ich auf einer SEO-Konferenz gehört und weiterentwickelt habe, beruht auf einer einzigen Frage:
Welches Bedürfnis verursacht die Situation, in der die Lösung dein Angebot ist?
Lies den Satz ruhig zweimal. Er gibt dir vier Bereiche, in denen du Keyword-Ideen sammelst. Du beginnst beim Bedürfnis: Wie beschreiben deine Kunden das, was sie eigentlich wollen?
Am Beispiel SEO:
| Bereich | Beispiel-Keywords |
|---|---|
| Bedürfnis | Umsatz steigern, mehr Besucher, Neukunden durch Online-Marketing, bessere Rankings, mehr Sichtbarkeit |
| Situation | Website wird nicht gefunden, schlechte Platzierung bei Google, wenig SEO-Wissen im Team |
| Lösung | SEO-Experte, SEO-Spezialist, SEO-Agentur |
| Angebot | SEO-Beratung, SEO-Analyse, SEO-Texte |
So bekommst du in wenigen Minuten eine lange Liste guter Ideen, zum Beispiel für dein Content-Marketing. Danach prüfst du sie mit einem Keyword-Tool auf Suchvolumen und Wettbewerb.
Wie wählst du die richtigen Keywords aus?
Wähle Keywords nach vier Kriterien: Suchabsicht, Geschäftswert, Suchvolumen und Wettbewerb. Ein Begriff mit wenig Suchvolumen, aber klarer Kaufabsicht ist oft mehr wert als ein großer, allgemeiner Begriff.
- Suchabsicht: Passt die Absicht zu deiner Seite? Wer „was ist SEO“ sucht, will lernen. Wer „SEO-Agentur Hamburg“ sucht, will beauftragen – so wie die meisten Besucher meiner Seite zu SEO in Hamburg.
- Geschäftswert: Wie nah ist der Begriff an einer Anfrage oder einem Kauf?
- Suchvolumen: Wird der Begriff oft genug gesucht, damit sich der Aufwand lohnt?
- Wettbewerb: Wer steht heute oben? Gegen große Portale und Marken mit sehr starken Seiten ist es schwer, für Nischenanbieter mit genauen Longtail-Begriffen oft leichter.
Die Kunst ist, vorher abzuschätzen, mit welchen Keywords du welche Ergebnisse erreichst. Deshalb arbeiten mein Team und ich mit transparenten Ranking-Berichten: Du siehst für jedes Keyword, wo du stehst, wie es sich entwickelt und was es an Besuchern und Anfragen bringt.
Was ändert sich durch KI-Suchen an der Keyword-Recherche?
In ChatGPT, Gemini oder Googles KI-Modus stellen Menschen längere, genauere Fragen als im klassischen Suchschlitz. Statt „Wanderschuhe Damen“ fragen sie etwa: „Welche Wanderschuhe eignen sich für breite Füße und lange Touren in den Alpen?“ Für deine Recherche heißt das:
- Themen statt Einzelbegriffe planen: Eine Seite sollte ein Thema mit allen wichtigen Teilfragen abdecken.
- Fragen sammeln: Die Box „Weitere Fragen“, AnswerThePublic und deine Kundengespräche liefern die Fragen, die auch in KI-Suchen gestellt werden.
- Kurz antworten, dann vertiefen: Abschnitte mit einer klaren Antwort am Anfang werden eher von KI-Systemen zitiert.
Wie du für KI-Suchen optimierst, erkläre ich in GEO vs. SEO.
Warum sind gute Keywords die Grundlage für gute Rankings?
Mit den kostenlosen Google-Quellen, einem guten SEO-Keyword-Tool und der Frage nach Bedürfnis, Situation, Lösung und Angebot findest du schnell die Begriffe, die zu deinem Geschäft passen. Entscheidend ist die Auswahl: lieber wenige Keywords mit klarer Absicht als viele, die nur Besucher bringen.
Wie es nach der Recherche weitergeht, liest du in Was ist SEO? und in meinen Meta-Description-Beispielen. Wo deine Website heute steht, zeigt dir der SEO-Kompass (öffnet neuen Tab). Wenn du Unterstützung bei der Keyword-Strategie willst, findest du alle Möglichkeiten unter SEO-Leistungen, weitere Ratgeber im Wissensbereich.
